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撰文｜岑促欧洲杯体育

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当二奢的风，吹进了县城

刚刚往日的这个春节，王亮花了近 13 万在网荆棘单了 7 件二手蹧跶，包括 OMEGA 的男士手表、卡地亚的章程、Burberry 大衣等等，算下来一件二奢商品的均价接近 2 万。

繁重一年，年底发了一笔奖金，"念念犒劳一下我方，"王亮说，即便莫得奖金，他也会买。他购买的这 7 件大牌除了私用，还有一些拿来送一又友。客岁他珍藏到一个自得：自然生存在广东一个四线小城，然而身边的好多一又友齐在用二手蹧跶，"我亦然客岁被他们带入坑的。"

以往，很少有东说念主快活花高价买二奢。然而这个春节，二奢渐渐成为好多四五线城市及县城中产的"新年货"。

00 后王昊是湖北十堰县城里的别称老师，收入未几但职责极度褂讪，他每年花在蹧跶上的金额不祥在 3 万把握，"我比较注更生存品质和个东说念主体验，但愿通过穿搭来展示我方的特有回味和格调。"

在这个春节，他在转转为我方置办了新年战包—— DIOR 马鞍包，专柜官价 2 万多，但在转转他只花了不到 1 万就买到了成色 99 新的同款包，"虽是二手，但春节背出去也很有颜面。"

于波亦然资深的二奢喜欢者。她是典型的县城女孩，"家里有点小钱但也不是什么大雇主，"在莫得珍藏到"二奢"以前，她只买 COACH 一类的轻奢品牌，其后她喜欢上香奈儿，然而苦于价钱过高，她转而遴荐花廉价买二奢。本年春节，她在转转花一万多就买到了成色可以的香奈儿 WOC 发家包，"新年正巧给我方讨个好彩头。"

不丢脸出，一个较着的趋势是，在三四线城市以至县城，不管是"贵妇"，如故有点小钱的年青东说念主，对二手蹧跶的给与度正在变高。

在小红书上，对于"二奢"的札记有 190 万＋篇，越来越多的生存博主把镜头瞄准县城"婆罗门"；在微博上，"返乡过年被小县城的耗尽颠簸了"成为热议话题，收货了近 1300 万的阅读量。望望这些妥妥的县城中产齐热衷于耗尽哪些大牌。

本年春节，县城动辄一顿 2888 元的大除夜饭也曾让一线城市的打工东说念主大长观念，3 个 J 的车厘子、大颗的丹东草莓也连续上桌了，县城中产展现出不输于一二线城市东说念主们的购买力。

土味县城前锋起来了，购买蹧跶的风也渐渐吹进了县城。

二手往返平台也很快捕捉到了这股风向。据二手电商平台转转公布的春节数据显现，节日历间五线小城的二奢订单量同比增长了 33%。此外，该平台还公布了宇宙各区域 2024 年二手蹧跶往返数据。效果显现，2024 年三四线城市的订单量保执了双位数增长，五线城市同比 2023 年增长 8 个点；而在四五线城市中，辽宁抚顺、河南开封、山西晋城等地的二奢往返订单量增长在 100% 以上。

根据前瞻硏究院统计数据，咫尺国内二手蹧跶市集耗尽主要聚合在一线、新一线及二线城市，占比约为 70%，但跟着三线以下城市对蹧跶的给与进程和耗尽智商进步，二手蹧跶的购买频率有较着增多，下千里市集的可发展空间雄壮。

有从业东说念主士珍藏到自得：二手蹧跶是线上电商起家的，是以它自然就袒护宇宙，也更容易触达下千里市集，这也为县城中产提供了一条购买蹧跶的新阶梯。

县城中产的消戮力还稀奇据复旧。《2024 中国县域经济高质料发展商榷》发布的数据显现，从 2013 年到 2023 年全年地差异娩总值进步 1000 亿元的"千亿县"数目从 9 个增至 59 个。收入执续增长的县城中产，耗尽升级成了水到渠成的事。

事实阐述，在一线城市东说念主们多量耗尽左迁的趋势下，四五线小城及县城耗尽升级却远未截止。在一二线市集增速放缓的同期，三四线城市及县城中产"接盘"二奢耗尽正在成为一种权贵的行业趋势。

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县城中产，为何迷上二奢

二奢下千里至县城，这股耗尽趋势依然离不开县城的"体制内经济"。

在"后浪商榷所"的看望中，好多二奢的耗尽者职责也齐在体制内，职责收入褂讪，各项福利完善，社会地位较高，成为县城耗尽的主力军。

喜欢买二手香奈儿的于波就属于典型的县城中产，她和丈夫齐在体制内职责，老婆二东说念主加起来每月固定收入 1 万多，全款在县城买房买车，有技能为了吃一顿饭，还会特意开 1 小时车到省城，"有钱没处花"成了老婆二东说念主的小烦懑。

二奢购买力还有一个特征——年青化率很高。据转转平台数据显现，平台购买二奢的用户年岁基本为 90 后、95 后、00 后。这部分年青东说念主在不雅念上叛逆膝二奢，经济压力也相对较小。

然而，对于县城中产而言，蹧跶专柜袒护率低成了他们耗尽蹧跶的一个闭幕。王昊说，他地点的县城莫得蹧跶专柜，念念要买新品只可跑到大城市购买，但因为可给与的单品价位在 5000 元到 1 万之间，是以比拟去专柜购买正价新品，王昊更倾向于购买二奢商品。在他看来，二手蹧跶质价比高，花更少的钱就可以买到品相可以的大牌蹧跶。

对于县城中产而言，二奢最大的眩惑力还在于性价比。

在四川宜宾职责的 90 后大琳是资深的二奢喜欢者。她之前习惯在专柜耗尽，然而有一次她去二奢店卖包，发现明明很新的包，回收价仅是原价的 4 折，险些是腰斩，"肉痛。"尔后，她就很少再踏足专柜，"为什么不径直买二手的呢？而且，你背包出去，莫得东说念主会跑来问你的包是新的如故二手的？"

尔后，大琳入了二奢的坑。她喜欢逛红布林（转转旗下二奢平台），以为红布林的货物很全，我方也在上头淘到了好多好物，"我在阿谁 APP 上买过好屡次，基本 99 新或者 95 新的包齐终点新，然而价钱能少几千块钱，可以给我省钱。"

之前她买到一条 GUCCI 的腰带，官网价是 3200 元，二奢网站标注的是 95 新，"拿总结一看险些即是全新，但我只花了 1700。这个体验就嗅觉很好意思好。"

不是一手买不起，二手更有性价比。在近几年盛行的性价比耗尽习惯之下，二奢耗尽也恰好契合了当卑鄙行的"性价比"耗尽不雅。

除了二奢的性价比，对于县城中产而言，在网上购买二奢的购物体验和购物心态，也会比专柜要玩忽得多。在好多东说念主看来，二奢电商平台险些能作念到"指哪打哪"，"网上的细节图拍得很明晰，何处有划痕或者磨损，拍得很仔细，而且每一细节齐给你过，包括一款包包的长宽高、材质、年份编码等等。"在网上购买过二奢的刘博说。

大琳喜欢很喜欢买爱马仕，买过三五万的 Lindy，两万的菜篮子，"买二奢我会买金刚色的爱马仕，因为在专柜要配货，可能还会受气，看柜姐的情愫，而且还得跑去市里。"她答允在二奢平台涨价购买。

大琳不仅我方买二奢，还会把这种购买二奢的渠说念推选给身边的好友，一又友之间也会互相共享靠谱的二奢平台。

值得珍藏的是，对于购买二手蹧跶，东说念主们的给与度也在平稳变化。"之前寰球可能会以为用二手颜面上过不去，心里念念的有点多，然而我个东说念主嗅觉没什么，海外的东说念主对二手的立场很洞开，他们只会以为我今天花可以的价钱买了一件蹧跶，我很喜欢，很振奋，这就够了。"王昊之前耗尽二奢的技能，心里也会有些不逍遥，然而其后他变得喜欢上二奢。

在他看来，东说念主们的耗尽不雅念越来越年青化，一些传统的固有不雅念在渐渐被粉碎。

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买二手，也值得更好

不外，按捺刻薄的一个问题是，在网上购买二奢，最大的风险依然是"伪物"。

大琳就曾买到过一次假中古包，她去小红书上发帖，有网友留言给她推选了红布林。

"我咫尺会遴荐在平台上买，因为他们检测过真假，我就毋庸缅念念这个问题，售后也比较有保险，消毒清洁、包包治愈、防伪包装等等齐有。"大琳有一次对平台寄售的包包有些疑问，平台客服径直关系卖家提供了购买笔据，"安全感陡然拉满。"

据了解，红布林领有一支近百东说念主的专科动荡师团队，其中不乏动荡量进步十万件的资深动荡师，为了进步精确度，平台还会对高风险商品进行复审以至三重动荡。

有网友躬行体会过平台动荡过程之严格，"成色、配件、气息、五金、走线、油边、啥的齐要进行动荡评估，像有大块的污渍和开裂等问题的，他们齐是原路清偿的。"该网友称，之前我方念念出一只罗意威的几何包，念念让平台回收，然而终末因为包包变形严重如故被清偿来了，"没想法，平台动荡很严格。不外这也可以交融，毕竟是为了寰球齐能买到好东西。"

刘博也倾向于寻找靠谱的平台购买二奢，尤其是经过第三方机构的检修，险些不太缅念念会买到伪物，"平台有 72 小时格外由退货，我以为平台能作念到这个进程如故比较靠谱的。"刘博说。

耗尽者购买二奢时极度依赖对平台的信任度。如何进步平台自己的信誉度，与耗尽者成就执续可靠的深度连气儿，对二奢平台至关弥留。

2024 年 9 月，二手电商平台转转全资收购了红布林。尔后，转转也在执续发力进步平台信任度。"对二奢行业而言，让更多东说念主玩忽方便地处理我方的商品，是一个亟需搞定的痛点，咱们搞定痛点的形势即是把它酿成一种作事，卖家不需要学习如何作念一个作事卖家。卖家要卖，咱们就上门帮你搞定。"转转集澌灭合首创东说念主、COO 兼红布林 CEO 胡伟琨说，转转能作念的，即是让每一件蹧跶齐能竣事"无痛流转"。

大琳即是如斯，她不仅在网上买二奢包包，也会在网上卖包，也告捷卖出去过。其后她把这种形势共享给身边的一又友。平台作事的不断完善，让生存在县城的时时中产购买二手蹧跶的门槛也在不断裁减。买到正品，况兼能获取设施化的售后作事，正在成为执行。

曾有东说念主问大琳，为什么不去买更低廉的高仿。大琳不给与高仿，"买不起不如不买，"看成县城女孩，大琳买蹧跶并不是为了要让别东说念主知说念，而是认为我方值得领有这些好意思好的事物，无所谓新品如故二手，红运的是，"恰好有一个靠谱的平台供咱们遴荐。"

（文中王昊、大琳、王亮、刘博、于波等均为假名）欧洲杯体育